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讲座日期: 本周六下午1点30分 抢座
讲座地点: 北大青鸟马甸校区
主讲老师: 王老师 金牌讲师
讲座主题: 网络安全
讲座内容: 检测、防御、黑客信息,如何过滤不安全的网站,如何防御黑客的进攻。
订座电话: 010-82011432/33
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写出广告大师级般的优秀博客标题




一谈到怎样撰写博客标题这个话题的时候,很多人自然而然就想到了网站SEO、博客的优化、提高网站流量之类的,德意想谈的是真真实实地为内容去写标题,无论你是wordpress、zblog、pjblog、新浪网易搜狐还是其它什么的博客,当你真正为内容认真的去写标题的时候,优化和SEO自然就能发挥真正的作用。

跟哪位广告大师学习写标题?广告之父:大卫·奥格威(David Ogilvy) ! 可能有的人不是很熟悉大卫·奥格威,简单地介绍一下,大卫·奥格威是广告业乃至整个商业世界一个不朽的传奇,38岁的时候在纽约创办闻名世界的奥美广告公司,至今他的广告哲学影响着整个世界,对市场营销的广告写作理念经验时至今日仍然是非常有效。不可否定,写广告与写博客有着许多相似之处,他的写作理念能为我们所用,这将能极大提高博客文章的质素。

一、标题为王

标题可以说是博文中最为重要的部分,它决定读者是不是读正文的关键,以大卫·奥格威的观点来说,读标题的人平均为读正文的人的5倍,也就是说一个好的标题能吸引5倍的读者,一个坏的标题可能会让写辛苦出来的博文消费掉,没有人会去看。有投稿经历的人便会知道用户注定先读标题,以chinaz为例,优秀文章一旦上了首页,文章的标题就肯定会与其它几百个标题争夺读者的注意力,这个时候你就一定明白了优秀标题的重要性。即使是独立博客,一个不知所云的标题可能会引起别人的反感,匆忙跳过此段内容寻找一个站点。

二、以美好正面的字眼最佳

标题就是内容,如果你想写一篇如何提高博客内容质量的文章,那就一定请把“博客”、“质量”这样字眼加入到标题中,想必这个大家是很容易就可以做到的,把最核心的内容放到标题当中肯定是不会有任何负面效果的,不过仍然可以看到不少个人博客中“最近忙的一些事情XXX”、“顺便发些XXX”一类的标题横行。除此之后,为了加强标题效果适当加入能引起正面效果的美好词语,比如很有份量的“免费”、“最X”,还有“分享”、“简易”、“快捷”、“简易”、“优惠”、“全攻略”、“比较”、“从速”、“自豪”、“优异”,这些词可以说是屡试不爽异常受用。简单四步为企业网站建设添加谷歌地图就是这一原理的实践。

三、引起读者的好奇心

人的猎奇心理是无穷无尽的,可以采用新奇的说法、新颖的形式、独具特点等特殊的手法,使读者产生强烈的好奇心,从而引发继续讲下去的欲望,这样的标题很容易成功。“不同寻常”、“如何”、“怎样”、“奥秘”、“秘密”等等一系列的词语,适当地使用可以写出诱人的内容,不要小看这些习以为常的字眼,当遇到目标受众可以发挥了不起的作用,就像大卫·奥格威的书喜欢用“怎样”一样,一本书有11个标题其中10标题是以“怎样”开头的,现在国外知名的博客文章许多也是以“How”、“why”作为标题开头的。微软官网为何不用每字造价100美元的雅黑字体一文标题也是为了引起读者的好奇心。

四、挑选出最好的博客标题

一篇博文如果一旦换了标题,十有八九对博客就会产生不同的效果,所以当博文写成功之后别急着发布出来,把标题再三考虑清楚,可以多写几个不同方式的标题,相互比较之后选择最合适的再进行发布。德意写这篇文章的时候同时也考虑了几个不同方式的标题组合,例如“像广告大师一样写出优秀的博客标题”、“写出广告大师级般的优秀博客标题”、“广告大师教你如何写出优秀的博客标题”,不同的方式给读者的第一印象就有很大的区别,大卫·奥格威在写广告标题的时候,每一个广告的标题都不会少于16个。

五、远离故弄玄虚的标题党

许多人都知道标题的重要性,但故弄玄虚的标题、或者卖弄文采起一些晦涩、没人知道的成语一类的词语、在标题和内容里面跟读者捉迷藏,这些通通只会引起读者的反感,可能以后再不会给你博客第二次的机会。不要使用了一些已经泛滥得让人不舒服的词语,比如之前非常流行但现在已经视而不见“史上最XXX”一类的词,流行期过后通常大家对这类词已经麻痹了。所以请简洁、直接了当地写出你要讲的东西。

最后,列出一些广告之师大卫·奥格威曾经写过的经典广告标题和广告语,供大家借鉴参考之外能得到一些启发和灵感。

1. 这辆新型‘劳斯莱斯”在时速六十英里时,最大闹声是来自电钟。

2. 治疗脱发的羊毛脂广告:你见过不长毛的羊吗?

3. 痔疮药广告:给我们寄钱来,我们给您治痔疮;要不就留着您的钱,也留着您的痔疮。

4. 奥尔巴克: 慷慨的旧货换新。

5. 奥尔巴克: 做千百万生意 赚几分钱利润。

6. 朵芙,滋润你的肌肤。

7. 肉:使得你所需要的蛋白质成为一种乐趣。

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